• Nov4

    【評論】淺談2019全球品牌價值排行

  依據品牌化產品和服務的財務業績、購買決策過程中的品牌作用力、以及品牌所擁有的貢獻於未來收益的品牌強度3大面向,研調機構Interbrand發表了2019年全球品牌價值排行榜單。今年的排行榜仍是科技公司佔半壁江山,排行前10的公司(蘋果、Google、亞馬遜、微軟、可口可樂、三星、TOYOTA、賓士、麥當勞、迪士尼)中,半數都為科技公司。

 

2019全球品牌價值排行TOP10

排名

公司

成長率

品牌價值

No.1

蘋果 

9.00%

234,241 $m

No.2

Google 

8.00%

167,713 $m

No.3

亞馬遜

24.00%

125,263 $m

No.4

微軟

17.00%

108,847 $m

No.5

可口可樂

-4.00%

63,365 $m

No.6

三星

2.00%

61,098 $m

No.7

TOYOTA

5.00%

56,246 $m

No.8

賓士

5.00%

50,832 $m

No.9

麥當勞

4.00%

45,362 $m

No.10

迪士尼

11.00%

44,352 $m

資料來源:interbrand

 

  TOP10的企業中,蘋果以2,342億美元的品牌價值高居榜首,至今已連續7年蟬聯首位;微軟和可口可樂更是20年來穩居前十。與2018年相比,今年前8名都沒有變動,其中亞馬遜價值成長率最高,再度拉近了與第2名Google的差距;而之前第9名的Facebook卻掉出前十至第14位,價值相較去年減少12%;老牌媒體業巨頭迪士尼則從第14名衝進前十,價值較去年成長11%,重回榜單前排

 

 

Facebook於2012年首次上榜,排名第69位,並於2017年達到頂峰,排名第8位,之後便開始走下坡路。Interbrand紐約首席執行官Daniel Binns表示,Facebook今年跌出前十名,與消費者隱私和安全問題有關。一系列的隱私安全疑慮,使Facebook失去了消費者的信任,作為一間商業模式建立在信賴上的企業,這無疑是一個非常大的打擊。而與Facebook相反,迪士尼則從第14名一口氣衝入前十,這歸功於即將在11月12日上線的Disney+。作為一間老牌媒體公司,迪士尼擁有眾多高價值IP,也有穩定的大規模消費客群,因此它向串流媒體的邁進讓人們抱有很大期待。

 

 

  從榜單整體來看,奢侈品產業的成長率最高,平均達到11%。其中路易威登繼續穩居龍頭,排名第17位;Gucci的成長率最高,達到23%,成為增值最多的品牌之一。奢侈品的快速成長歸功於其將眼光投向更多消費族群,設計更加年輕化、更具包容性,而不是像以前一樣只為小部分高端人士服務。另外,LV男裝、Dior男裝以及Burberry都在2018年更換了新的創意總監,為品牌帶來了更多的創新改變,獲得了時尚界的密切關注。此外,今年榜單的增速冠軍是MasterCard,品牌價值增長了25%至94.3億美元,排名提升了8個位次躍升至第62位,這歸功於MasterCard從提供傳統金融服務到投身技術創新的轉變。

 

 

  從地域來看,美國仍遙遙領先,地位難以撼動,榜單中半數以上都為美國品牌。德國、法國和日本其次,分別有11個、7個、6個品牌上榜。所有上榜品牌共來自16個國家。而台灣除2011年htc有短暫的上榜後,這些年仍沒有品牌進入榜單,台灣榜單中排名第一的ASUS品牌價值15.49億美元,與全球榜單的最後一名47.8億還有很大差距,台灣仍有很長的路要走。

 

 

 

資料來源:interbrand

 

   至2019年,Interbrand品牌價值排行已進行了20年。回顧這20年的數據,Interbrand 給出了三個結論:「從2000年起僅31個品牌依舊還留在這份名單,可口可樂與微軟是唯二還排名在前十名的品牌」、「過去幾年中已經有137個品牌從榜單消失」、「2001年全球TOP100的品牌價值共9880億美元,而如今已高達2.13兆美元,平均復合年增率4.4%,總價值提升了一倍以上」。另外,Interbrand全球執行長Charles Trevail表示,品牌定位的時代已結束,在當今變化莫測的市場環境,消費者對於品牌的期待遠快於企業的想像,因此企業需要不斷的品牌創新,不斷提出「標誌性」的改變,才能持續達到消費者的期待,為企業帶來長遠的效益。